Lietuvos bankas ir Europos vertybinių popierių ir rinkų institucija (ESMA) atkreipia nuomonės formuotojų dėmesį į jų atsakomybę prieš sekėjus ir reikalavimus finansinių paslaugų ir produktų reklamai.
„Nuomonės formuotojai turi suprasti reklamuojamo produkto savybes, ypač jei reklamuoja rizikingus produktus. O prieš siūlydami paslaugas ar produktus turi įsitikinti, kad teikiama informacija yra teisinga, sąžininga ir aiški. Klaidinantys ar neapgalvoti įrašai gali pakenkti vartotojams ir turėti neigiamų pasekmių patiems nuomonės formuotojams“, – sako Lietuvos banko Finansų rinkos priežiūros departamento direktorius Vaidas Cibas.
Patarimai žmonėms, į ką investuoti, gali būti laikomi investavimo rekomendacijomis. O tai jau yra prižiūrima veikla, jai reikia licencijos ar veiklos leidimo.
Net ir viešas pasidalijimas nuomone ar pasvarstymas apie akcijų arba kriptoturto kainos pokyčius, investavimo strategijas gali būti laikomi investavimo rekomendacija, kuriai gali būti taikomi tam tikri reikalavimai.
Nuomonės formuotojas turi suprasti savo atsakomybę ir tinkamai įvertinti reklamuojamą produktą ar paslaugą. Pavyzdžiui, finansiniai susitarimai dėl skirtumų, prekyba valiutomis, ateities sandoriai, kriptoturtas siejami su itin didele rizika ir gali lemti reikšmingus nuostolius – žmonės gali prarasti net ir visas investuotas lėšas.
Be to, nuomonės formuotojas turėtų įsitikinti, kad reklamuoja teisėtai veikiančius paslaugų teikėjus, jų finansines paslaugas ar produktus. Jeigu pasiūlymas skamba per gerai (pavyzdžiui, „didelis pelnas ir jokios rizikos“), nuomonės formuotojas turėtų jį vertinti itin kritiškai, kad tai nebūtų apgaulė.
Jeigu nuomonės formuotojas vis dėlto nusprendžia reklamuoti finansines paslaugas ar produktus, jis turi pateikti išsamią, aiškią ir tikslią informaciją – pabrėžti ne tik naudą ar patrauklumą, bet ir riziką, kitas sąlygas.
Jei nuomonės formuotojas už finansinių paslaugų ar produktų reklamą gauna pinigų, dovanų ar privilegijų, tą turi viešai įvardyti. Ši nuostata galioja ir netiesioginei reklamai – pavyzdžiui, jeigu nuomonės formuotojas pats investuoja į tai, apie ką skelbia įrašus, ir jam būtų naudinga, jei taip elgtųsi ir sekėjai.
Klaidinantys ar neapgalvoti įrašai gali pakenkti sekėjams, jie gali prarasti pinigus. Nuomonės formuotojas gali ne tik prarasti autoritetą ir pasitikėjimą, bet jam grėstų ir teisinė atsakomybė už neigiamą poveikį vartotojams.
